Společnost se prý snaží přeorientovat své marketingové úsilí na Game Pass, cloudové hraní, PC a ovladače Xbox na vybraných trzích.
Xbox je i nadále důležitým dílem skládačky širší herní strategie společnosti Microsoft, ale již několik let je jen jedním z několika dílů. Hodnota tradičních konzolí se pro Microsoft s postupem času stále více rozmělňuje, přičemž do popředí se stále dostává vše od Game Passu přes hraní na PC až po hraní v cloudu a další, a zdá se, že se společnost chystá zavést ještě další zákulisní politiku, která tento bod ještě více posílí.
Podle Toma Warrena z The Verge, který v nejnovějším vydání svého zpravodaje Notepad tvrdí, že Microsoft možná zvažuje stažení marketingových aktivit pro konzole Xbox na vybraných trzích v regionu EMEA.
Ačkoli Warren tvrdí, že se mu nepodařilo totéž plně ověřit, byl údajným zdrojem informován, že Microsoft má v plánu v nově započatém fiskálním roce zastavit marketing konzolí Xbox na vybraných trzích Evropy, Středního východu a Asie a místo toho zaměřit komunikaci na Game Pass, cloudové hraní, hraní na PC a ovladače Xbox. Údajně se tak děje proto, že prodeje konzolí Xbox řady X/S na trzích v regionu EMEA zklamaly.
Navazuje to na nedávné oznámení společnosti Microsoft, že služby Game Pass a Xbox Cloud Gaming budou dostupné na vybraných zařízeních Amazon Fire TV a Samsung. Společnost propaguje skutečnost, že k tomu není zapotřebí konzole Xbox.
Nedávno společnost Microsoft také oznámila, že opět zvyšuje ceny služby Game Pass, a kromě toho ukončila základní úroveň služby Xbox Game Pass pro konzole a nahradila ji novou úrovní Xbox Game Pass Standard, která nebude zahrnovat vydání her hned první den jejich uvedení.
