Alexander Dao, viceprezident pro reklamu a sponzoring v EA, otevřeně prohlásil, že vývojáři by měli začít navrhovat hry s integrovanými reklamami už od prvního dne. Jde o strategii, která má herním studiím pomoci přežít období masivních škrtů, rostoucích nákladů a útlumu fyzických médií. EA zároveň buduje vlastní reklamní infrastrukturu, která má být standardem pro celý herní průmysl.
V rozhovoru pro The Game Business Alexander Dao, viceprezident pro reklamu a sponzoring ve společnosti Electronic Arts, vysvětlil, že vestavěné reklamy v herním průmyslu představují obrovskou příležitost, a to nejen pro nové hry, ale i pro ty stávající.
„Když přemýšlíte o nových hrách, které vycházejí, o free-to-play zážitcích, které se dějí na konzolích… jako například naše hra Skate. To jsou příležitosti, které, pokud je skutečně navrhnete se správnou reklamou a značkovým zážitkem od samého začátku, prostě to usnadní. Díky tomu to působí přirozeněji a vytváří to větší flexibilitu v typech značek, které mohou přicházet a odcházet. Takže v tom vidím velkou příležitost,“ řekl.
Současná reklamní platforma EA se začíná zaměřovat na sportovní tituly. Systém je integrován s enginem Frostbite a umožňuje potenciálním inzerentům umisťovat reklamy na různá herní místa. EA dokonce spolupracuje s Interactive Advertising Bureau a Integral Ad Science na standardizaci způsobu měření reklam a doby jejich zobrazování. Dao věří, že tato partnerství mohou být kotvou celé divize herní reklamy.
„Když přemýšlíme o měření her a standardech viditelnosti, jak zajistíme, aby to bylo konzistentní, aby i ostatní vydavatelé a platformy, kteří to dělají stejně a my sdílíme zpětné zprávy se značkou nebo marketérem, viděli konzistenci? A věděli, že se to zobrazuje tak, jak by se to mělo zobrazovat, a že se to měří tak, jak by se to mělo měřit. Věřím, že některé z věcí, které zde děláme, povede k větší konzistenci a standardizaci [v celém odvětví].“
EA jedním z prvních velkých vydavatelů, kteří se snaží reklamy ve hrách standardizovat. Zároveň však nejde o izolovaný trend — Microsoft už dříve potvrdil, že zkoumá neinvazivní reklamy pro free‑to‑play tituly, a Ubisoft testoval dynamické reklamy v Rainbow Six Siege. V mobilním segmentu jsou reklamy běžné, ale jejich přesun do konzolových a PC her představuje zásadní kulturní změnu.
Dao upozorňuje, že reklamy mohou být přínosem i pro existující hry. EA testuje systém, který umožní vkládat reklamy do již vydaných titulů, pokud to jejich prostředí umožňuje — například sportovní hry, závodní tituly nebo městské open‑worldy. To by mohlo výrazně prodloužit životnost starších her a vytvořit nový zdroj příjmů bez nutnosti masivních aktualizací.
Zároveň však přiznává, že klíčové je, aby reklamy nebyly agresivní. EA se chce vyhnout modelu mobilních her, kde reklamy často narušují hratelnost. Cílem je „nativní integrace“, která působí jako součást světa — například reklamy na stadionech v FIFA, brandované předměty v The Sims nebo billboardy v Need for Speed.
Podle analytiků je tlak na nové monetizační modely extrémní. Herní průmysl za poslední dva roky propustil více než 20 000 zaměstnanců, náklady na vývoj rostou a hráči odmítají stále vyšší ceny her. Reklamy tak mohou být jedním z mála způsobů, jak udržet AAA produkci bez dalšího zdražování.
Co si myslíte o tom, že by se reklamy staly ve hrách standardem? Byli byste v pohodě s reklamami ve hře, kdyby byly umístěny způsobem, který by nebyl masivně invazivní? Dejte nám vědět v komentáři nebo na serveru Discord.
