„Nejsme obdařeni obrovskými mediálními rozpočty, takže musíme být docela houževnatí a vytrvalí v boji o prostředky, které by pravděpodobně šly jinam,“ říká Michael Flatt ze společnosti Xbox.
Člověk by si myslel, že společnost s doslova multimiliardovým obratem, jako je Microsoft, nebude mít problém utrácet nekonečné peníze za marketing značky, jako je Xbox, ve všech koutech světa, ale nemusí tomu tak být. Například v Evropě je PlayStation historicky mnohem dominantnější značkou než Xbox, což se odráží nejen v obrovském rozdílu v prodejích, ale také v rozdílu v rozpočtech na marketing.
O tom druhém ostatně hovořil v nedávném rozhovoru pro Marketing Week (prostřednictvím Windows Central) i Michael Flatt, vedoucí marketingu Xboxu v regionu EMEA (Evropa, Blízký východ, Afrika). Podle Flatta se Xbox nedokáže vyrovnat „významným“ částkám, které PlayStation v Evropě vynakládá na marketing, v důsledku čehož musí být Xbox ve svých marketingových strategiích „skoupý“.
„Z hlediska financování musíme proti konkurenci opravdu tvrdě pracovat,“ řekl Flatt o systému PlayStation. „Jsou obdařeni marketingovými prostředky, které my prostě nemůžeme využívat, ale to je naprosto v pořádku. Přijímáme to, co bych nazval rozpočtově odpovědnějším přístupem k investicím do médií. Nejsme obdařeni obrovskými mediálními rozpočty, takže musíme být docela houževnatí a bojovat o prostředky, které by pravděpodobně šly jinam.“
Zajímavé je, že nedávná zpráva tvrdila, že Microsoft hodlá své marketingové úsilí pro Xbox na některých trzích EMEA ještě více stáhnout, a to zejména díky historicky nízkým prodejům v těchto regionech. Společnost údajně přesune marketingové zaměření na službu Game Pass, hraní na PC a v cloudu a na ovladače Xbox. Více se o tom dočtete zde.
