Šéf Take-Two říká, že nástroje GenAI/AI „vám sice mohou pomoci vytvářet aktiva, ale nepomohou vám vytvářet hity“ jako GTA.
Generativní umělá inteligence (GenAI) a nová vlna nástrojů umělé inteligence, které se začínají prosazovat v odvětví videoher, zůstávají v herním světě i nadále kontroverzním tématem. Nejnovější vlnu kontroverzí vyvolalo představení technologie DLSS 5 od společnosti NVIDIA, které pro některé představovalo neuvěřitelně působivou novinku, pro jiné však bylo příčinou silné kritiky, v důsledku čehož se někteří vývojáři, kteří se na tomto představení podíleli, již snaží zmírnit škody.
Zatímco mnoho hráčů se obává, do jaké míry budou nástroje GenAI i nadále ovlivňovat vzhled a vývoj videoher, generální ředitel společnosti Take-Two Interactive Strauss Zelnick opět nabídl umírněnější reakci na GenAI.
V novém rozhovoru pro The Game Business Zelnick zopakoval svůj postoj, který zastává již od roku 2023, a sice že technologie a nástroje GenAI jsou právě jen nástroji, nikoli zázračným řešením pro vytváření velkých hitů, jak se zdá, že si někteří (například investoři, kteří na jeden den stáhli akcie společností Take-Two, Nintendo a Roblox dolů, když byl představen projekt Genie od Googlu) myslí.
„Historie našeho odvětví ukazuje, že jsme vždy využívali technologie k vytváření skvělé zábavy. Technologický pokrok, který nám umožňuje dělat věci lépe a rychleji, je pro nás tedy skvělý,“ řekl Zelnick. „Reakce trhu mě trochu zaskočila, protože ji vnímala jako hrozbu pro to, co děláme, i když je zcela zřejmé, že tvůrčí nástroje jsou pro naše odvětví prospěšné.“
„Myslím, že pesimistický scénář pro velké zábavní společnosti spočívá v tom, že díky nástrojům umělé inteligence bude moci každý vytvářet hity, ale to nedává smysl. Tyto nástroje vám sice mohou pomoci vytvořit obsah, ale k vytvoření hitů vám nepomohou. V současné době existuje spousta obsahu. Nezáleží na tom, zda stisknete tlačítko a obsah vytvoříte, nebo vám to zabere šest týdnů, nakonec máte obsah… můžete vytvořit obsah, který může vypadat jako velká novinka, jako NBA 2K nebo EA Sports FC. Vytvoření hitu takového rozsahu je však zcela jiná věc a vyžaduje lidské zapojení a kreativitu.“
Konkrétně ohledně projektu Google Project Genie (o kterém Google dokonce přiznal, že není nástrojem vytvořeným pro tvorbu her), když byl dotázán, zda věří, že Project Genie nebo podobné nástroje by mohly umožnit jednotlivci nebo menší entitě vytvořit hru jako Grand Theft Auto, odpověděl: „Ani v nejmenším.“
„Existuje již spousta technologií, které lidem umožňují vytvářet videohry, a v důsledku toho vznikají každý rok tisíce videohier, a přesto se hity téměř výhradně soustřeďují u velkých zábavních společností a tu a tam u nezávislých vývojářů, kteří jsou obecně dobře financovaní a sami o sobě poměrně silní.“
„Představa, že by nějaké nové nástroje umožnily jednotlivci stisknout tlačítko, vytvořit hit a dostat ho k milionům spotřebitelů po celém světě, je směšná. V zábavním průmyslu to tak prostě nikdy nefungovalo. V současné době [v hudbě] existují programy, které vám umožní zadat zadání a dostat zpět profesionálně nahranou skladbu. Zní to jako písnička, ale vsadím se, že si ji neposlechnete ani dvakrát. Je to skvělé poslat jako přání k narozeninám partnerovi, ale to je tak všechno.“
Tyto komentáře jsou v souladu s tím, co Strauss Zelnick řekl již dříve, že nástroje GenAI a AI samy o sobě nemohou vytvořit hry, které by byly tak dobré nebo v takovém měřítku jako GTA. Dříve také jasně uvedl, že při tvorbě GTA VI nebyly použity nástroje GenAI.
Zatímco někteří vysoce postavení manažeři v oboru se zdají být nástroji GenAI tak nadšeni, že se zdá, jako by věřili, že schopnost jejich společnosti vytvořit hru tak velkého rozsahu jako GTA VI je jen otázkou stisknutí tlačítka, Strauss Zelnick se v tomto oboru pohybuje již dlouhou dobu a jeho komentáře slouží jako další připomínka toho, že v kreativních odvětvích nic tak nefunguje. Z ničeho nelze vytvořit hit, nebo, abychom použili Zelnickův hudební příklad, nic, co by mělo skutečnou podstatu.
Ať už zastáváte jakýkoli názor na generativní AI, ať už si myslíte, že tyto nástroje mají v tvůrčí práci své místo, nebo ne, na tom by se obě strany měly shodnout. Pokud si myslíte něco jiného, pohybujete se v oblasti „směšného“ uvažování.
